Jak promować pasje? – uniwersalne metody reklamy

Dlaczego reklama pasji jest ważna? Co zyskujemy promując się w Internecie? Jak promować pasje, aby docierać do nowych odbiorców!

W erze cyfrowej każdy z nas ma możliwość dzielenia się swoją pasją z całym światem. Dzieląc się swoimi pasjami otrzymujemy szereg korzyści, a Internet daje nieograniczone narzędzia. Jak zrobić to efektywnie? Jakie narzędzia i metody wykorzystać? Co robić, aby Twoja pasja dotarła do jak największej liczby osób? Oto kilka uniwersalnych metod jak promować pasje w Internecie, które sprawdzą się niezależnie od dziedziny, która przyniesie Ci jeszcze więcej radości.

Misja poniższego przewodnika?

W rozmowie z Mateuszem Kaniewskim, którego gościłem w odcinku EXTRA mojego podcastu Nie będąc sobą, poruszyliśmy temat promocji swoich pasji. Postanowiłem więc rozbudować ten wątek poniższym poradnikiem, który przygotowałem poniżej. Zanim jednak posłuchaj naszej rozmowy.

EXTRA #8: Cena za jeden uśmiech – Make Polish Smile Great Again [Kanyevski]

🔵 Inicjatywa, przy której warto się zatrzymać.

Gościem odcinka jest autor filmów z serii „Make Polish Smile Great Again” (Mateusz Kaniewski), który
poprawia humor i skłania do refleksji.
IG: ⁠@kanyevski⁠ (profil Mateusza)

W tym odcinku Nie będąc sobą EXTRA skupiamy się na:

• Którymi cechami wyróżniają się Polacy?
• Jaką wartość oferuje seria „⁠Polish Smail Great Again⁠”? Na czym polegają te filmy?
• Czy ludzie chętnie dzielą się swoimi odpowiedziami w bardziej osobisty sposób?
• Jak zdrowo podchodzić do swoich pasji, hobby i zainteresowań?
• Co najbardziej motywuje twórców do działania?
• Jak wyjście ze swoją pasją do ludzi wpływa na postrzeganie relacji międzyludzkich lub wartości?
• Jak wybierać tematy w swoich inicjatywach?
• Jakie emocje wywołuje praca nad kreatywnymi działaniami?
• Które odpowiedzi robią największe wrażenie?
• Jakie kwestie zasługują na większą uwagę?
• Co ma największe znaczenie w życiu?

_______________________

KSIĄŻKA
📖 „Co jeśli się uda…? Sprostajmy codziennym wyzwaniom” – poznaj podejście ułatwiające sprostanie codziennym trudnościom.

👉 ⁠bit.ly/co-jesli⁠

_______________________

Wielkie dzięki za bycie częścią społeczności! 🙂

📱 ⁠https://PatrykTarachon.pl/NBS-EXTRA/

_______________________

Rozmowa odbyła się w hotelu Aristo przy ul. Kilińskiego w Białymstoku (woj. podlaskie).

_______________________

#sponsorowane #barter

Episode play icon

EXTRA #8: Cena za jeden uśmiech – Make Polish Smile Great Again [Kanyevski]

Episode Description

Episode play icon

EXTRA #9: Ryzykowne angażowanie ludzi – Make Polish Smile Great Again [Kanyevski]

Episode Description

Search Results placeholder

Previous Episode

Show Episodes List

Next Episode

Mateusz jest autorem filmów z serii „Make Polish Smile Great Again”, a w #9 odcinku EXTRA nie kryje korzystania z płatnej promocji swoich pasji. Wyróżnia również kilka innych metod dotarcia do nowych osób, dzieląc się przy tym radością, jaką sprawia mu tworzenie contentu wideo z udziałem przechodniów i nie tylko.

Dlaczego warto promować pasje w Internecie?

Nasze zainteresowania, hobby czy inne pasje nie muszą być publiczne (o czym więcej piszę w książce „Atlas Marzeń”). To nasza decyzja, co i kiedy chcemy pokazywać światu. Niemniej publikowanie kulis czegoś, co sprawia nam radość oferuje kilka kluczowych korzyści:

Dzielenie się pasją w Internecie może przynieść wiele korzyści, zarówno osobistych, jak i społecznych. Oto kilka najważniejszych z nich:

• Budowanie społecznośc – dzielenie się swoją pasją online umożliwia nawiązywanie kontaktów z osobami o podobnych zainteresowaniach. Dzięki mediom społecznościowym, udzielaniu się na blogach, forach i kanałach wideo trafiam do ludzi, którzy podzielają moje przemyślenia, podejście, a także hobby, co prowadzi do budowy silnych więzi, wymiany doświadczeń i inspiracji. Możesz się o tym przekonać przechodząc do sekcji dyskusji pod poniższym przewodnikiem. Społeczność dostarcza wsparcia i motywacji, a także umożliwia wzajemne uczenie się, jak chociażby poznawanie odmiennych punktów widzenia.

• Zwiększenie swojej widoczności i marki osobistej – Internet daje możliwość budowania marki osobistej wokół swojej pasji. Regularne publikowanie treści związanych ze swoimi działaniami, pomaga w budowaniu autorytetu w danej dziedzinie. Z biegiem czasu możesz stać się rozpoznawalną osobą w swojej niszy, co otwora nowe możliwości, tj. współprace, wystąpienia publiczne czy nawet współpraca z firmami.

• Pomaganie innym – dzieląc się swoją wiedzą i doświadczeniami, możesz pomóc innym ludziom rozwijać ich pasje, inspirować do działania lub rozwiązywać problemy, z którymi się zmagają. Dzięki temu, co publikujesz w sieci, masz realny wpływ na życie innych, co może przynosić ogromną satysfakcję.
• Rozwijanie umiejętności – dzielenie się swoimi doświadczeniami i wiedzą na temat pasji wymaga często ciągłego rozwoju. Przygotowanie wartościowych treści motywuje do dalszej nauki, poszerzania horyzontów i doskonalenia swoich umiejętności. Na przestrzeni minionych lat, nie tylko rozwinąłem warsztat pisarski, ale także musiałem poznać zasady SEO, marketingu internetowego, SEM, mailingu, a także prowadzenia social-media. To także świetna okazja do otrzymywania opinii od innych, co może pomóc w dalszym rozwoju.

• Możliwości finansowe – nie planowałem sprzedawania swoich kubków i koszulek, a własne książki nawet przez moment nie były moim marzeniem. Dla wielu osób dzielenie się pasją online staje się źródłem dochodu. Popularne blogi, kanały YouTube, podcasty, czy profile w mediach społecznościowych mogą generować zyski dzięki reklamom, afiliacjom, patronatom czy sprzedaży produktów cyfrowych. Istnieje również możliwość współpracy z markami, które są zainteresowane twoimi treściami i społecznością.

• Uwalnianie kreatywności – tworzenie treści związanych z pasją, takich jak blog, podcast, filmy czy posty w mediach społecznościowych, to doskonały sposób wyrażenia siebie. Internet oferuje niemal nieograniczone możliwości, jeśli chodzi o formę, styl i medium, dzięki czemu możesz rozwijać swoją kreatywność i testować nowe pomysły.

• Tworzenie wartościowej przestrzeni -Twoje treści mogą stać się wartościowym źródłem informacji dla innych. Dzielenie się pasją w formie poradników, tutoriali czy recenzji może pomóc w rozwiązaniu problemów, których doświadczają inni, a także edukować i dostarczać inspiracji.

• Pozyskiwanie feedbacku i motywacji – publiczne dzielenie się pasją sprawia, że twoje działania stają się widoczne dla innych, co często prowadzi do otrzymywania konstruktywnego feedbacku. Opinie użytkowników mogą pomóc w doskonaleniu umiejętności, a pozytywne komentarze mogą stanowić dodatkową motywację do dalszej pracy.

Dzielenie się pasją w Internecie to nie tylko sposób na wyrażenie siebie, ale także okazja do budowania relacji, rozwoju i zarabiania na tym, co kochasz. Niezależnie od tego, czy twoją pasją jest fotografia, gotowanie, gry komputerowe czy fitness – w sieci znajdziesz przestrzeń, która pozwoli ci dotrzeć do podobnie myślących osób i stworzyć wartościową społeczność.

Korzyści są więc wielowymiarowe: od rozwoju osobistego, przez satysfakcję z dzielenia się swoją wiedzą, aż po możliwość przekształcenia pasji w biznes. Masz szansę w łatwy sposób promować pasje lub swoje zainteresowania, dzielić się doświadczeniami i zdobywać odbiorców.

Jak promować pasje w Internecie – bezpłatnie

Na początku chciałbym pokazać Ci szereg możliwości promocji tego, co kochasz robić w organiczny sposób.

1. Media społecznościowe – twoja wizytówka

Platformy społecznościowe, takie jak Instagram, Facebook, TikTok, czy YouTube, to obecnie klucz do promocji każdej działalności – zarówno tej hobbystycznej, jak i profesjonalnej. Przede wszystkim pozwalają one na dotarcie do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie i przy minimalnych kosztach. Kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych jest regularność oraz spójność przekazu. Co to dla Ciebie znaczy?

Tworząc treści, warto wypracować swój unikalny styl, który będzie rozpoznawalny i atrakcyjny dla twojej grupy docelowej. Ważne jest także częste publikowanie – algorytmy social media faworyzują konta aktywne, więc regularność i determinacja w tworzeniu postów, a także interakcji z obserwatorami może znacznie poprawić widoczność twojej pasji. Jeżeli tworzysz treści wideo, możesz skorzystać z TikToka lub YouTube’a, gdzie krótkie i dynamiczne formaty pozwolą na przyciągnięcie uwagi widzów.

2. Content marketing – twórz wartościowe treści

Jednym z najskuteczniejszych narzędzi promocyjnych w Internecie jest content marketing, czyli tworzenie wartościowych treści. Jeżeli twoją pasją jest np. fotografia, możesz tworzyć artykuły na blogu na temat technik fotografii, sprzętu czy obróbki zdjęć. Tego typu treści nie tylko przyciągną nowych czytelników, ale również pomogą zbudować twoją wiarygodność jako eksperta w danej dziedzinie.

Nie musisz prowadzić bloga – wartościowy content możesz tworzyć także w innych formach, np. podcasty, infografiki czy poradniki wideo. Ważne, aby dostarczać treści, które nie tylko będą interesujące, ale również będą wnosiły coś nowego, czego twoja publiczność jeszcze nie widziała lub nie znała.

3. SEO – optymalizacja treści pod wyszukiwarki

Niezależnie od tego, jak doskonałe są twoje treści, mogą one nie zdobyć popularności, jeśli nie będą odpowiednio zoptymalizowane. SEO (Search Engine Optimization), to sztuka optymalizowania swoich stron internetowych, ale i nie tylko ponieważ również opisy pod odcinkami podcastów czy filmów wideo, również należy optymalizować w taki sposób, aby były one bardziej widoczne w wyszukiwarkach, takich jak Google. W skrócie – jeśli twoje treści są zoptymalizowane, mają większą szansę na pojawienie się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Zadbaj o odpowiednie tytuły, metaopisy, słowa kluczowe i strukturę strony. Jeśli twoją pasją jest np. wędkarstwo, postaraj się, aby na stronie pojawiały się popularne frazy związane z tym hobby – np. „porady dla początkujących wędkarzy” czy „najlepsze miejsca na wędkowanie”. To sprawi, że osoby szukające tych informacji w Google, trafią właśnie na twoją stronę.

4. Email marketing – bezpośredni kontakt z odbiorcą

Chociaż wielu uważa, że email marketing to przestarzała metoda, nadal jest to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi promocji. Zbieranie listy mailingowej – np. poprzez newsletter na swojej stronie – pozwala ci na bezpośredni kontakt z ludźmi, którzy już są zainteresowani twoją działalnością. To świetny sposób, aby informować o nowych projektach, wydarzeniach czy aktualizacjach.

Dla tych, którzy są szczególnie zaangażowani w twoją pasję, regularne maile z wartościowymi treściami będą czymś, na co czekają. Nie musisz bombardować swoich odbiorców ofertami sprzedaży – to miejsce na dzielenie się historiami, inspiracjami czy ciekawostkami.

Aby nie tworzyć nudnego mailingu, postanowiłem stworzyć Zamkniętą Listę, która będzie miejscem dla tych, którzy chcą mnie wspierać, być na bieżąco z tym, co kocham robić (czyli pisać) oraz mieć wpływ na nowe treści. Chociaż system opiera się na newsletterze, to tylko część technologii, która stoi za tym, abyśmy mieli ze sobą regularny kontakt.

5. Współpraca z innymi pasjonatami

Networking, czyli budowanie sieci kontaktów, to nieodłączny element promowania pasji w Internecie. Współpraca z innymi osobami, które mają podobne zainteresowania, może znacząco zwiększyć twoje zasięgi. Możesz pisać gościnne posty na innych blogach, współpracować przy projektach wideo czy prowadzić wspólne webinary.

Dzięki temu masz szansę dotrzeć do nowych osób, które być może wcześniej nie słyszały o Tobie. Co więcej, taka współpraca buduje wiarygodność i prestiż, zwłaszcza jeśli tworzysz wspólne treści z uznanymi osobami w swojej branży.

Dlatego tworząc chociażby odcinki EXTRA mojego podcastu Nie będąc sobą, zapraszam gości do współdzielenia postów w aplikacji Instagram. Staram się zadbać aby goście akceptowali zaproszenie, ponieważ pierwsze minuty po publikacji wspólnego posta są kluczowe dla algorytmów. Dzięki szybkiemu pojawieniu się u mnie i gościa, wyświetla się większej ilości osób, co za tym idzie algorytm wyświetla go poza gronem obserwujących.

6. Influencer marketing – zaufanie poprzez autorytety

Influencerzy to osoby, które zyskały popularność i mają duży wpływ na swoich odbiorców. Współpraca z nimi to świetny sposób na promowanie swojej pasji, zwłaszcza jeśli twój budżet reklamowy jest ograniczony. Influencerzy mogą wprowadzić twoje treści do swojej publiczności, co automatycznie zwiększy twój zasięg.

Nie musisz od razu celować w największych influencerów z milionami obserwujących. Często mikroinfluencerzy – osoby z mniejszą, ale bardzo zaangażowaną społecznością – mogą przynieść równie dobre, a czasem nawet lepsze efekty.

7. Autentyczność i pasja jako największa siła

Ostatnia, ale nie mniej ważna zasada – bądź autentyczny. Ludzie doceniają szczerość i prawdziwe zaangażowanie. Jeśli dzielisz się swoją pasją, rób to w sposób, który jest zgodny z twoimi wartościami. Nie próbuj być kimś, kim nie jesteś, bo prędzej czy później to się ujawni. Ludzie, którzy dzielą te same zainteresowania, natychmiast rozpoznają, kiedy ktoś naprawdę kocha to, co robi.

8. Reklama płatna – skuteczność w dotarciu do grupy docelowej

Jeśli dysponujesz budżetem, reklama płatna może okazać się skutecznym sposobem na szybkie dotarcie do nowych odbiorców. Narzędzia reklamowe oferują możliwości docierania do osób zainteresowanych twoją pasją na podstawie ich wcześniejszych działań w Internecie.

Reklama płatna może być szczególnie przydatna, gdy startujesz z nowym projektem i chcesz zdobyć szybko widoczność. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu możesz dotrzeć dokładnie do tej grupy, która najbardziej odpowiada twojej tematyce.

Jak promować pasje? – płatnie

Chociaż korzystam z płatnych narzędzi promocji tj. TikTok Ads, Microsoft Ads czy Pinterest Ads, najczęściej wybieram Google Ads i Meta Ads. W zależności od celu reklamy konfiguracja wygląda inaczej, niemniej na początku zwykle ustawiam je w ten sam sposób.

Reklamy w Google Ads

Z podpiętej karty Google co miesiąc automatycznie pobiera należność za przeprowadzone kampanie. W sytuacji przekroczenia budżetu wyrównuje wyciąg.

Najpopularniejszą formą reklamy w Google Ads są elastyczne reklamy w wyszukiwarkach, dla których musimy podać słowa kluczowe. W kampanii dla książki „Atlas Marzeń”, dodałem kilka grup reklam, a dla każdej z nich osobne słowa kluczowe, co prezentuje się następująco:

Kampanie dzielę w taki sposób, aby w grupach reklam był porządek. Dla kampanii GDN (w sieci reklamowej – graficzna), dla każdej książki utworzyłem osobną grupę reklam z dedykowanymi segmentami po osobach, które wpisywały określone słowa kluczowe.

Kampanie mają ustawiony cel konwersji (w tym przypadku: zakup), cel marketingowy (w tym przypadku: sprzedaż), a także określanie stawek na maksymalizację konwersji (gdy w ciągu miesiąca mamy ponad 30 konwersji).

W przypadku reklam odcinków EXTRA z gośćmi, kampanie dla podcastu Nie będąc sobą zawierają dedykowane grafiki oraz fragmenty wideo (shorts) z YouTube. Nagłówki nieprzynoszące efektów zmieniam raz na jakiś czas (w zależności od budżetu na kampanię).

Przed uruchomieniem kampanii upewniam się, że dla grup reklam wyłączyłem opcję Kierowanie zoptymalizowane, dostępne w zaawansowanych ustawieniach grupy reklam (dla każdej grupy reklam należy wyłączyć osobno). Dzięki temu, Google Ads nie będzie wyświetlać reklam każdemu poza wskazanymi odbiorcami.

W Google Ads dla elastycznych reklam w wyszukiwarkach musimy podać słowa kluczowe, w przypadku kampanii GDN (graficznych), możemy opierać się na zainteresowaniach, listach remarketingowych (tworzę dwie wersje – listę odbiorców w Google Analytisc oraz segment niestandardowych odbiorców Google Ads). W przypadku reklamy dla podcastu wybrałem segment w oparciu o odbiorców wpisujących w wyszukiwarce określone słowa kluczowe np.

Optymalizuję kampanie w zależności od wydawanego budżetu, ponieważ w zależności od sezonu, wyszukiwania są zmienne. Niemniej najczęściej wykluczenia robię na poziomie list wykluczeń, które dodaję dla wybranych kampanii, podobnie dodaję listy miejsc wykluczeń dla reklam GDN.

Zauważyłem, że reklamy wpływają również na SEO strony oraz w języku marketingowym powracających użytkowników, czyli dobrych ludzi, którzy postanawiają odwiedzić mnie ponownie.

Reklamy w Meta Ads (m.in. Facebook, Instagram)

Nie ukrywam, że tworzenie i optymalizacja reklam „na Facebooku” cieszy mnie mniej niż w Google Ads. Niemniej to idealne narzędzie jeśli chcemy promować pasje. W przypadku reklam w menadżerze reklam od firmy Meta, sytuacja wygląda nieco inaczej.

Ponownie skupię się na przykładzie reklam dla mojego podcastu Nie będąc sobą z gośćmi (odcinki EXTRA). Dla kampanii najczęściej wybieram aukcję Ruch (to odpowiednik celu w kampaniach Google Ads). W tym narzędziu możemy wybrać, czy chcemy rozdzielać budżet pomiędzy grupami reklam, czy nie.

Nie korzystam z Advantage campaign budget, ponieważ chcę ustalić dla każdej grupy reklam inny budżet, biorąc pod uwagę ilość reklam i wybór słuchaczy. Jeśli dany gość jest częściej wybierany przez słuchaczy, na promocję danego gościa stawiam więcej. Oczywiście robię wyjątki od reguły, ponieważ chodzi nie tylko o to, aby promować pasje, ale również o dotarcie do osób, którym rozmowa z gościem lub moja książka może pomóc.

Chociaż zależy mi na zwiększeniu wyświetleń rolki, spośród dostępnych celów konwersji wybieram Witrynę internetową, aby maksymalizować liczbę wyświetleń strony docelowej za np. 1 zł. (tyle będzie kosztować kliknięcie w przycisk „Posłuchaj teraz”).

Wybieram budżet dzienny bez daty zakończenia kampanii. Dzięki temu nie będę musiał martwić się dodawaniem budżetów co miesiąc, mając możliwość wstrzymania kampanii lub grupy reklam w każdym momencie.

Następnym etapem jest ustalenie kierowania dla grupy reklam. W przypadku promocji rozmowy z Mateuszem Kaniewskim (odciki: #8 oraz #9 – posłuchaj klikając tutaj), reklamy kieruję do osób w przedziale wiekowym 25-45 lat, wszystkie płcie w lokalizacji Białystok + 45 km.

Reklamy kieruję po zainteresowaniach do kreatywnych osób, pasujących do grupy zainteresowań jaką jest podcasting. Dzięki ustawionej w ten sposób lokalizacji oraz grup odbiorców, reklamy są tańsze. Chociaż mendadżer reklam zachęca do korzystania z Umiejscowienia Advantage+, support Faceooka potwierdził mi, że nie jest to najlepszy wybór w przypadku moich kampanii.

Ze względu na współdzielenie postu pomiędzy dwoma profilami w aplikacji Instagram (@PatrykTarachon + @NieBedacSoba), wybieram opcję Reklama partnerska, wybieram tożsamość (oba profile), a następnie „Użyj istniejącego posta”.

Ze względu na to, że profil Nie będąc sobą w aplikacji Instagram ma nadaną kategorię Podcast, mogę wybrać CTA (wezwanie do działania) jako „Posłuchaj teraz”. Link kieruje do strony podcastu z odcinkami EXTRA.

Gdy wszystko jest gotowe klikam Opublikuj, a Meta Ads sprawdza czy wszystkie ustawienia są w porządku, a grupa reklam może być prawidłowo wyświetlana w kampanii. Niczego nie dotykam przez ok. miesiąc, aby Menadżer reklam mógł nauczyć się docierać do odpowiednich osób.

Promowanie pasji online – czy warto?

Promocja swojej pasji w Internecie to nie tylko korzystanie z odpowiednich narzędzi, ale przede wszystkim konsekwencja i autentyczność. Niezależnie od tego, czy dzielisz się swoją miłością do fotografii, gotowania czy sportu – Internet daje Ci możliwość dotarcia do milionów osób na całym świecie. Oczywiście z odpowiednim budżetem w przypadku płatnych kampanii.

Kluczem jest jednak odpowiednie zaplanowanie swoich działań i budowanie autentycznej relacji z odbiorcami, ale w zgodzie z tym, jak chcemy promować pasje. Jeśli potrzebujesz pomocy w kwestiach marketingowych, zapraszam na stronę BuzzardSocial.pl, gdzie opisuję rozwiązania dotyczące reklamy online (zarówno płatnej jak i darmowej).

Promocja pasji jest Twoim zdaniem istotna w nabywaniu wiedzy? 🙂 Dołącz do nas w dyskusji poniżej.